Samsung rafforza la propria immagine stringendo un accordo con il produttore tedesco BMW. Il nuovo SGH-i300, music-phone con hard disk integrato da 3 GB, salirà infatti a bordo delle vetture MBW Serie 5. Samsung adatterà l’i300 all’interfaccia BMW iDrive, studiata per offrire ai guidatori servizi informativi e di intrattenimento.

Dopo gli accordi con Audi (per l’ascolto della musica memorizzata sul cellulare tramite una connessione Bluetooth all’impianto setero dell’auto) e con Bang&Olufsen (il nuovo Serene, cellulare fashion da 1000 euro con custodia Louis Vuitton), Samsung continua dunque a proseguire la strategia di posizionamento come “premium brand”. La fascia alta del mercato, sebbene abbia volumi minori, permette margini di guadagno elevati. La società coreana, terza sul mercato mondiale, lascia a Nokia e Motorola il presidio dei cellulari low cost.